Seorang rekan kerja dan saya sedang makan siang di piazza Florence bersama pembuat anggur teman yang kami temui selama perjalanan riset pasar. Mereka sangat senang menerima beberapa orang Amerika yang berada di kota untuk kunjungan singkat. Latarnya mengingatkan saya pada film George Clooney, dan makanan yang berlimpah cocok.

Di tengah pertemuan kami, saya mendapat telepon yang telah saya tunggu-tunggu. Itu adalah salah satu teman terdekat saya. Dia baru saja dibebaskan dari penjara, tapi yang paling dia sukai adalah mixtape baru yang baru saja dia jatuhkan. Rumah hanya selama 12 jam, dia sudah memiliki streaming mixtape di semua platform dengan ribuan tampilan.

Saat-saat yang sangat kontras antara adegan film saya yang megah dan kegembiraan akan kebebasan pria saya dan karier hip hop yang sedang naik daun mendorong saya untuk merenungkan evolusi saya, di mana saya dulu, dan ke mana saya pergi. Saat saya memajukan karier anggur saya, saya juga menjaga hubungan saya dengan dunia hip hop. Saat saya memajukan karier anggur, saya tetap mengakar kuat dalam budaya hip hop.

Saya tidak bisa menganggap orang yang pengap yang hafal 'Big Poppa', dan orang yang benar-benar tersentuh oleh persamaan dan perbedaan yang halus dalam anggur pencuci mulut dan Port yang kuning kecoklatan tidak bisa dianggap rendah hati.

Sementara anggur dan budaya hip hop Mungkin tampak berbeda, banyak perwakilan budaya hip hop memiliki merek anggur dan telah mereferensikan anggur dan kemewahan yang dikonotasikannya dalam lirik mereka. Penghormatan untuk anggur di dunia rap selalu ada dan terus berkembang.

Meskipun hip hop adalah genre musik yang paling banyak dikonsumsi di Amerika, ia lahir di jalanan dan terkadang memiliki konotasi negatif sebagai 'ghetto,' atau lowbrow.

Anggur juga mendapat reputasi palsu bahwa budayanya hanya membosankan dan sombong. Gagasan yang salah arah ini sayangnya telah mengasingkan orang dari berbagai kelompok demografis yang mungkin menjadi pecinta anggur.

Munculnya gerakan Black Lives Matter, dan platform yang diberikannya kepada rekan pewarna anggur menyuarakan pengalaman negatif mereka dari stereotip , perjelas bahwa ada beberapa kebenaran di balik persepsi ini. Jadi, sebagai pemimpin dalam industri anggur, bagaimana kita mencegah keterasingan beberapa kelompok demografis yang mungkin menjadi pecinta anggur?

Generasi milenial, konsumen hip hop terbesar, paling terpengaruh. Sayangnya, penelitian telah menunjukkan bahwa konsumsi anggur telah turun untuk pertama kalinya dalam 25 tahun karena minuman beralkohol lain dan koktail siap minum. Untuk menumbuhkan budaya kita, kita harus menangkap penonton ini. Terutama di masa-masa sulit seperti itu, ada peluang besar untuk menunjukkan bahwa budaya anggur dapat menjadi segar dan menarik bagi semua orang.

Bisnis Restoran Tidak Mampu Mengecualikan Siapa Pun

Saya tidak pernah dianggap sebagai ahli anggur pada umumnya. Barang curian saya berbeda. Ekspresi kaget dan rasa penasaran orang lain ketika saya membahas profesi saya tak kunjung usai. Saya dibesarkan di Bronx, tempat kelahiran hip hop. Tumbuh di awal tahun 90-an, hip hop adalah cerminan sejati dari dunia saya.

Saya cukup beruntung untuk melihat pengetahuan yang mendalam tentang anggur dan lapangan permainan sosial tingkat hip hop sehingga saya sering kehilangan hitungan. Dari berkuda melintasi kebun anggur di Hamptons dengan seorang kolektor jutawan yang meneriakkan lirik Biggie di puncak paru-parunya, hingga minum Yquem tahun 1996 dengan Mr. Cheeks dari Lost Boyz, saya telah melihat persepsi negatif menjauh dari hip hop dan anggur dengan cara organik . Saya tidak bisa menganggap seseorang pengap yang hafal hook untuk 'Big Poppa', dan seorang pria yang benar-benar tersentuh oleh persamaan dan perbedaan halus dalam anggur pencuci mulut dan kuning kecoklatan Pelabuhan tidak bisa rendah hati.

Setelah bekerja di bidang anggur selama lebih dari satu dekade, saya telah melihat bahwa hasrat hidup saya menciptakan keseimbangan yang harmonis di masa-masa sulit, serta kebutuhan di pasar. Perusahaanku, Anggur Cru Luv , bertujuan untuk melakukan hal itu. Kami menciptakan pengalaman yang kaya dan beragam dengan memasangkan wine dan budaya hip hop melalui forum, pengembangan merek wine, mencicipi, dan podcast yang mempertemukan raksasa industri yang kami cintai. Kami juga berkonsultasi tentang pembuatan konten dan kurasi acara untuk kolega industri yang melihat pentingnya melibatkan beragam audiens.

Seperti Fritz Hatton, juru lelang anggur terhebat yang pernah menghiasi podium, pernah berkata, 'anggur adalah penyeimbang sosial.' Sekarang, dengan hip hop sebagai saluran, kami memiliki kesempatan untuk menjembatani budaya dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya.