Anda bisa menyebutnya 'efek George Clooney'.

Sejak aktor diluncurkan Casamigos Tequila dengan Mike Meldman dan Rande Gerber pada 2013, semakin banyak selebritis yang meluncurkan botol bermerek mereka sendiri.

Bisa dibilang, 2019 merupakan puncaknya. Itu melihat kedatangan label dari penyanyi Rita Ora ( Prospero Tequila ) dan Stephan Jenkins dari Third Eye Blind ( SummerGods ), serta kolaborasi bintang seperti Nick Jonas dan desainer John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar dengan Guy Fieri ( Santo Fino Blanco Tequila ) dan Michael Jordan dengan empat pemilik NBA lainnya ( Cincoro Tequila ). Dwayne “The Rock” Johnson juga mengumumkan rencana untuk sebuah merek ( Teremana ), meskipun tidak dirilis sebelum akhir tahun.

Mengapa Tequila? Kenapa sekarang?

“Seperti hampir semua hal di pasar, minuman memiliki mode,” kata Ellis Cashmore, penulis buku 2019 Budaya Kardashian . Selama Tequila sedang populer, berharap siklusnya terus berlanjut, katanya.

Kisah sukses spirit dimulai pada 2018, ketika penjualan melonjak 10,2% menjadi $ 3 miliar, menurut Dewan Distilled Spirits Amerika Serikat . Ada pertumbuhan yang sangat kuat di antara segmen premium dan super-premium mewah, seringkali pembotolan yang sama yang menyandang nama selebriti.

Ada beberapa alasan mengapa Tequila semakin populer. Pertama, umumnya dipandang lebih keren dan lebih kompleks. Jangkauannya yang luas juga tidak merugikan. Blanco Tequila menarik bagi mereka yang menyukai minuman beralkohol putih, yang masih berusia barel beristirahat dan añejos menggambar wiski dan brandy tradisionalis. Faktor keakraban juga membantu. Aster , Dibuat dengan Tequila, adalah salah satu koktail terlaris di dunia.

Foto oleh Sarah Anne Ward

Membangun Reputasi

Mengenai hubungan selebriti, Tequila menjadi juara karena ikatan dengan Meksiko. Yang lain, seperti Jenkins, percaya itu memiliki manfaat kesehatan, sementara beberapa, menyukai Sekarang , nikmati hubungan Tequila dengan perayaan.

Dan jangan mengabaikan alasan utama para bintang mendukung produk apa pun: 'Lima huruf yang dimulai dengan 'm',' kata Cashmore. “Dulu dianggap vulgar dan tidak bermartabat untuk memberikan persetujuan pada suatu produk dengan imbalan uang, sedangkan saat ini hampir sine qua non menjadi selebriti.”

Pemasar telah lama berusaha untuk melampirkan nama-nama terkenal pada barang, dengan beberapa menunjuk pada surat perintah kerajaan sebagai bentuk dukungan paling awal. Testimoni selebriti yang dicetak dimulai sekitar tahun 1890, mencapai puncaknya setelah Perang Dunia I.

Atlet dan bintang Hollywood sebagian besar menghindari dukungan alkohol selama Larangan tahun. Tapi itu mulai berubah pada 1940-an dan 50-an, karena nama-nama seperti Lucille Ball muncul dalam iklan untuk Schaefer Beer dan merek lain.

Cashmore memuji Elizabeth Taylor sebagai pelopor utama dalam transisi menuju kepemilikan. Legenda film memperjuangkan lini wewangian, dan terutama parfum White Diamonds, sebagai miliknya yang khas.

Langkah ini sekarang berfungsi sebagai template bagi mereka yang ingin menjadi lebih dari sekadar wajah merek. “Dia bersikeras dia terlibat dalam pengembangan parfum,” katanya. “Dia akhirnya menghasilkan lebih banyak uang dari White Diamonds daripada filmnya.”

Bintang Pop Rita Ora Lebih dari Seorang Juru Bicara untuk Próspero Tequila

Tetap Relevan

Namun, setiap tren pada akhirnya berubah. Clooney keluar dari bisnis minuman keras ketika Casamigos dijual Diageo untuk $ 1 miliar yang keren di tahun 2017.

Debut Tres Comas Añejo Tequila tentu saja menandakan tingkat kejenuhan superstar yang menggelikan. Diluncurkan pada 2019 sebagai kolaborasi dengan komedi HBO Bukit silikon , ini dinamai untuk 'tiga koma' yang digunakan untuk menetapkan angka dalam satu miliar dolar.

Siaran persnya mengutip Russ Hanneman, karakter fiksi di acara itu yang diperankan oleh aktor Chris Diamantopoulos, yang menyatakan bahwa pembotolan itu adalah 'satu-satunya Tequila yang dapat diterima oleh para miliuner.'

Kampanye menggemakan lintasan Pesawat Tequila , yang memulai debutnya pada tahun 2010 dan banyak ditampilkan dalam seri HBO Rombongan . Skor akhir dalam penempatan produk pada saat itu.

Untuk saat ini, kategori tersebut tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Pada waktu pers, trio musik country Midland Luar biasa pembotolan memukul rak, sementara grup musik pop Backstreet Boys terus berbicara untuk masuk ke bisnis.