Pada 2016, saat Shayla Varnado diluncurkan Anggur Gadis Hitam , dia ingin membuat komunitas untuk pendidikan , anggur yang enak dan koneksi, semuanya sambil merayakan wanita kulit hitam. Sejak itu tumbuh menjadi Perkumpulan Anggur Gadis Hitam (BGWS), komunitas digital dengan hampir 100 anggota dan acara di seluruh negeri.

“Saat pertama kali memulai, saya tahu saya ingin memiliki klub pada akhirnya, tetapi saya menghabiskan tahun pertama membangun penonton dan memperkuat merek,” kata Varnado. “Hari ini, kami berada di lebih dari 17 kota, dan duta masyarakat kami bertanggung jawab untuk mengatur pengalaman bulanan eksklusif.”

Varnado adalah salah satu dari beberapa pengusaha wanita kulit hitam yang membangun ruang mereka sendiri di dunia anggur. Dari klub lokal hingga komunitas jaringan profesional dan forum pendidikan, grup-grup ini menangani kebutuhan partisipan mereka dan industri wine.

Temui para Tastemakers

Menurut analisis 2019 oleh firma riset Wine Intelligence, jumlah peminum anggur di AS dan frekuensi konsumsi anggur menurun. Orang yang diidentifikasi sebagai peminum anggur bulanan turun empat juta dari 2015-18.

Sementara itu, pengusaha perempuan kulit hitam telah menunjukkan minat dan komitmen terhadap anggur. Pada 2017, sommelier Tahiirah Habibi didirikan Hue Society , jaringan profesional dan sosial yang berupaya mengubah narasi tentang konsumen anggur hitam. Dia melihat kebutuhan akan ruang di mana anggota dapat tumbuh, merayakan, dan belajar dari satu sama lain.

“Hue Society adalah tempat itu,” katanya. “Ini adalah komunitas tempat Anda tahu bahwa Anda dapat secara positif melihat diri Anda dan orang lain menikmati anggur, menjual anggur, mengimpor, dll.”

Kekuatan representasi semacam itu tidak bisa dilebih-lebihkan. Dalam drama ABC terkenal Skandal , karakter Olivia Pope, yang diperankan oleh aktris Kerry Washington, sering bersantai di apartemen mewahnya di Washington, D.C. dengan semangkuk popcorn dan sedotan Dubbonet tahun 1994 yang fiktif dalam bentuk bolanya yang besar dan bertangkai panjang. anggur merah kaca.

Disebut Gelas Anggur Merah Camille , itu dijual oleh Crate & Barrel seharga $ 12,95. Dari September 2012 hingga Mei 2013, penjualan dilaporkan lebih dari empat kali lipat.

Shayla Varnado adalah pendiri Black Girls Wine Society, komunitas digital dengan acara di seluruh negeri. / Foto oleh Black Girls Wine

Tentu saja, ini bukan pertama kalinya wanita kulit hitam menciptakan dan mempertahankan tren. Dari #OscarsSoWhite untuk Gadis Panas Musim Panas , komunitas kulit hitam, terutama wanita kulit hitam, memiliki sejarah panjang dalam mendorong budaya Amerika ke depan.

“Preferensi konsumen wanita Afrika-Amerika dan kedekatan merek bergema di seluruh arus utama AS, mendorong total daya belanja Kulit Hitam mencapai rekor $ 1,5 triliun pada tahun 2021,” membaca laporan Nielsen 2017.

Secara historis, perempuan kulit hitam telah menjadi pengorganisir komunitas yang kuat juga. Mereka memimpin klub untuk melawan rasisme selama Era Progresif, adalah organisator akar rumput dari gerakan Hak Sipil dan organisasi aktivis kontemporer Black Lives Matter didirikan bersama oleh perempuan kulit hitam.

Keragaman di Dunia Anggur

Mendidik Semua Sisi

Bianca Anderson, Racquel Valbrun dan Abria Green, tiga profesional anggur paruh waktu di Atlanta, mendirikan Urban Wine Collective untuk membantu mendidik milenial kulit hitam tentang anggur.

'Kami adalah demografi yang kurang berpendidikan dalam hal anggur, dan itu murni defisit budaya,' kata Anderson. “Dengan Urban Wine Collective, kami menciptakan peluang untuk tampil di hadapan orang-orang yang berpenampilan, berpikir, dan bergerak seperti kami, sehingga kami dapat memaparkan mereka pada pengalaman yang juga ada, tetapi tidak mudah diakses.”

Urban Wine Collective sedang mengerjakan aktivasi anggur di Essence Festival di New Orleans musim panas ini. Ini adalah kesempatan untuk tidak hanya terhubung dengan ribuan wanita kulit hitam, tetapi juga menghilangkan prasangka mitos yang terus berlanjut.

“Ada asumsi besar dalam industri anggur bahwa komunitas kami hanya mengonsumsi anggur manis, tetapi perlu diketahui bahwa kita tidak semua memiliki selera yang sama,” kata Valbrun. 'Saya telah mengajar kelas Wine 101 kepada wanita kulit hitam yang datang sebagai peminum anggur yang manis, tetapi pergi menikmati dan bahkan membeli model yang lebih kering. Ini benar-benar tentang menjelajahi dan memaparkan selera Anda pada selera baru. ”

Varnado, pendiri BGWS, setuju. “Industri harus tahu bahwa kami memiliki rasa anggur yang beragam,” katanya. Dia melihat peluang bagi perusahaan anggur untuk memasukkan beragam suara tersebut ke dalam industri.

“Saya mengenal begitu banyak pria dan wanita kulit hitam berbakat yang memiliki sertifikasi mereka dan berhak mendapatkan tempat duduk di meja,” katanya.

Sommelier Tahiirah Habibi mendirikan Hue Society, sebuah jaringan untuk profesional anggur hitam / Foto oleh Krystal Harris

Mengubah Game

Salah satu pemimpin tersebut adalah sommelier Cha McCoy, a Penggemar Anggur 40 Di bawah 40 honorer pada 2019. Seri makan malam anggurnya, Komuni , telah diadakan di lima negara sejauh ini, dan dia mengadakan acara mencicipi anggur sebagai bagian dari pengalaman Airbnb di Lisbon, Portugal. Dia mengatur perjalanan panen ke Portugal selatan musim gugur ini.

'Ada pepatah yang mengatakan bahwa menjadi Black, Anda harus bekerja dua kali lebih keras, dan aturan itu berlaku untuk industri apa pun,' kata McCoy. “Dari memaku rasa buta Anda untuk mendapatkan rasa hormat dari rekan kerja, untuk membuktikan kepada beberapa klien bahwa Anda, sebagai wanita kulit hitam, memenuhi syarat untuk memberikan layanan yang sangat baik, perjuangan terus tetap relevan.”

Terlepas dari tantangan ini, profesional anggur seperti McCoy telah menemukan kesuksesan dengan berfokus pada merek dan komunitas masing-masing.

“Industri dapat melakukan bagian mereka… dengan bermitra dengan acara pilihan dan klub anggur kami sebagai cara untuk menarik lebih banyak konsumen setia yang menunjukkan peningkatan minat pada anggur,” kata McCoy. 'Klub dan acara anggur yang dipimpin wanita kulit hitam menciptakan pelanggan baru, yang dapat menghasilkan garis bawah yang lebih kuat untuk merek.'

Kesempatan untuk membawa orang baru ke wine adalah bagian dari inspirasi Benita Johnson untuk berkreasi Klub Anggur Anggur di Richmond, Virginia.

“Dulu ketika saya memulai tahun 2005, saya adalah wanita kulit hitam pertama di kota saya yang berafiliasi dengan anggur,” katanya. “Saya ingin anggur menjadi pusat percakapan dan aktivitas yang baik untuk menyatukan orang.”

Dia yakin anggota Vine Club seperti keluarga yang belajar, belajar, dan menikmati anggur bersama.

“Wanita kulit hitam membutuhkan ruang untuk menyuarakan keprihatinan kami, memutuskan bagaimana kami ingin industri mendukung kami dan membuat rencana untuk melaksanakannya,” kata Johnson. Mulut tertutup tidak akan diberi makan, jadi kita perlu terus berbicara.