Hampir 500 orang, sedikit lebih dari setengahnya dari industri anggur, diharapkan hadir pada tahunan kedua Anggur & Simposium Gulma di Santa Rosa, California, pada Kamis, 2 Agustus, menurut pendiri acara George Christie.

Christie, presiden dan CEO Jaringan Industri Anggur , kata orang datang dari Florida, New York, Virginia dan Illinois serta Colorado, Oregon dan Negara Bagian Washington untuk belajar tentang peluang di industri ganja bagi para profesional anggur.

Peluang untuk industri

“Tahun ini, kami berfokus pada apa yang dapat dipelajari setiap industri dari yang lain. Ada banyak orang di industri ganja yang dapat belajar dari produsen anggur kecil yang mampu bertahan dan sukses dengan sumber daya terbatas melawan perusahaan anggur raksasa, 'kata Christie. Penggemar Anggur .

Liz Gehl, perekrut eksekutif dan pendiri Mitra Penelusuran Gehl , mengetahui bahwa ada permintaan akan keterampilan bagi mereka yang bekerja di anggur di industri ganja. “Sebagian alasannya,” katanya, “adalah karena kandidat industri anggur memiliki pemahaman yang kuat tentang sistem tiga tingkat, distribusi, dan cara mengelola mitra distribusi. Mereka memahami seluruh lingkungan bayar untuk bermain yang telah dihadapi industri minuman dewasa selama bertahun-tahun. '

Gehl, yang akan berada di panel Peluang Ganja untuk Industri Anggur, juga berpikir 'ada peluang di seluruh jajaran untuk bakat eksekutif'.

Rekan panelis Marc Hauser, seorang partner di firma hukum Napa Gaw Van Male , setuju dan melangkah lebih jauh dengan mengatakan bahwa status hukum saat ini telah menciptakan 'semua inefisiensi pasar ini yang menciptakan peluang bagi investor kecil untuk terjun.'

Dia mencatat bahwa lebih dari $ 4 miliar di Amerika Serikat dan Kanada telah dikumpulkan untuk kesepakatan investasi “dan semua itu dilakukan oleh investor kecil dan dana yang berfokus pada ganja […] Tetapi Anda tidak memiliki modal institusional yang besar atau ekuitas swasta yang besar perusahaan masuk. '

Dibatasi oleh hukum

Undang-undang federal, yang terus mencantumkan ganja sebagai zat ilegal, telah mencegah bank nasional untuk menawarkan layanan kepada bisnis di sektor ganja.

Hauser memprediksikan bahwa ketika itu berubah, industri ganja pada akhirnya akan “terlihat seperti industri anggur saat ini: Sejumlah pemain besar memproduksi produk berbiaya rendah dengan lebih banyak merek dan produsen kecil yang membuat produk artisanal dengan harga lebih tinggi. Anda melihatnya sekarang. Anda melihat sebutan di Mendocino. ”

Tammy Boatright, presiden VingDirect di Sebastopol, California, akan berbagi pengetahuannya tentang cara membangun merek dan membedakannya dari produk lain di rak karena 'saat ini, industri ganja menurut saya seperti industri anggur di tahun 70-an dan 80-an. Ada banyak Russian River Chardonnay yang dijual dengan harga $ 25 per botol. Mereka semua $ 25, dan mereka semua dari Sonoma dan mereka semua Chardonnay. Itu sangat banyak — terutama di masa-masa awal — sebuah komoditas. Dan di situlah gulma saat ini.

“Weed tidak membedakan dirinya di tingkat ritel sama sekali. Ini tentang membeli produk yang menurut saya sangat sedikit loyalitasnya bagi konsumen, ”kata Boatright, yang akan berbicara di Direct to Consumer Marketing & Small Producer Strategies for Success.

Flash maju 40 tahun dalam bisnis anggur dan ada Chardonnays ikonik yang menghasilkan jauh lebih dari $ 25 sebotol. Itu sebagian karena membangun merek, kata Boatright, yang termasuk kliennya St. Supery dan Marimar Estate , diantara yang lain.

Distribusi juga menjadi tantangan bagi mereka yang berkecimpung di industri ganja. Di antara pembicara yang akan membahas masalah tersebut adalah Zack Crafton, CEO Langit Bulan Besar . Crafton terkenal dalam bisnis anggur di NakedWines , platform yang memberikan kesempatan kepada peminum anggur setiap hari untuk berinvestasi pada pembuat anggur independen. Dia melakukan hal serupa untuk ganja karena Big Moon Sky memungkinkan pelanggan untuk memesan ganja secara online dan mengirimkannya ke pintu mereka.