Perkebunan Anggur Treasury (TWE) mengklaim bahwa Rush Rich Pty Ltd, produsen anggur massal yang terdaftar di Australia Selatan, secara ilegal menggunakan merek dagang Ben Fu dari TWE pada anggur bersumber dari Australia yang dijual di China.

Ben Fu — yang diterjemahkan menjadi 'mengejar properti' —adalah nama yang secara legal digunakan TWE di China untuk anggur di Penfolds ' portofolio, termasuk Grange, Australia setara dengan Bordeaux Premier Cru. Untuk mematuhi undang-undang pelabelan setempat, karakter Cina Ben Fu ditemukan di label belakang dan nama Penfolds di depan.

Keputusan terbaru mendukung TWE, Kantor Merek Dagang Australia (IP Australia), menolak permohonan Rush Rich untuk merek dagang Ben Fu, dengan mengatakan itu jelas 'mencoba merebut reputasi merek 'Penfolds' untuk dirinya sendiri.'

Carolyn Coon, juru bicara TWE, mencatat bahwa keputusan IP Australia 'sejalan dengan posisi sebelumnya dari Kantor Merek Dagang China, dalam membatalkan hak Rush Rich atas merek karakter Tionghoa Ben Fu dengan alasan yang sama atas dasar niat buruk'.

Michael Clarke, kepala eksekutif TWE, menyebut pelanggaran merek dagang 'tidak masuk akal'.

“Kami memberi tahu operator yang berniat buruk di Australia — dan siapa pun yang bekerja dengan operator ini — bahwa eksploitasi ini tidak akan ditoleransi,” kata Clarke.

Putusan IP Australia minggu lalu, datang setelah pengadilan federal Australia memerintahkan Rush Rich untuk tidak menggunakan merek dagang Ben Fu sampai gugatan itu terdengar.

Upaya Rush Rich untuk menikmati ketenaran Grange dan TWE dimulai tahun lalu ketika mengeluarkan siaran pers dalam bahasa China yang menyiratkan bahwa mereka memiliki hubungan dengan produsen anggur terbesar Australia dan meniru label anggur Penfolds untuk mempromosikan anggur massal.

Pengawasan terhadap anggur Australia untuk ekspor telah dibatasi pada 'kebenaran' kata-kata pada label, tetapi Federasi Pembuat Anggur Australia (WFA) akan menindak praktik penipuan dan memperingatkan jika kekayaan intelektual perusahaan anggur Australia dikompromikan, lisensi ekspor mungkin dibatalkan atau ditangguhkan.

“Secara anekdot, kami semakin sering mendengar bahwa semakin banyak masalah yang muncul,” kata Tony Battaglene, Kepala Eksekutif WFA. 'Ketika anggur meninggalkan Australia, kita setidaknya harus dapat memastikan bahwa anggur itu legal.'

Itu Asosiasi Anggur Cina Australia (CWAA) mengatakan memiliki 120 anggota, yang sebagian besar berada di Australia dengan visa bisnis yang menyediakan jalur untuk tempat tinggal permanen dan kewarganegaraan. Anggota CWAA juga angkat senjata atas kasus Rush Rich.

Kandy Xu, salah satu pendiri CWAA, mendukung tindakan hukum TWE. “Kami semua kesal,” katanya. 'Ini akan merugikan anggota kami dan merek Australia di China.'

'Kami pikir beberapa badan industri anggur dapat melakukan sesuatu untuk menghentikan tindakan ini di Australia,' kata Xu.

Pasar Asia menyumbang 48% atau AUS $ 117 juta ($ 94,4 juta) dari kenaikan laba TWE pada paruh pertama tahun fiskal 2017-18.

Rush Rich belum membalas banyak panggilan telepon dan email untuk meminta komentar.