Anggur dan minuman beralkohol ultrapremium telah lama dikaitkan dengan kemewahan dan permainan — tokoh termasyhur Oscar Wilde yang memanjakan

Alize A'ight, minuman baru Satu bagian Alizé satu bagian Cristal Dari 'Thug Passion' (2Pac, 1996) Courvoisier Beri aku Henny, kamu bisa memberiku Cris Anda bisa memberikan saya Rémy, tapi berikan Courvoisier Dari 'Pass the Courvoisier' (Busta Rhymes, 2001) Moët (“Moe”) Yo, mereka memanggilku Nas, aku bukan tipe sah dari kawan Moët minum '. . . Dari 'Represent' (Nas, 1994) Opus One Saya suka Opus One Muda, tidak ada dua orang yang seperti kepingan salju Dari 'Show Me What You Got' (Jay-Z, 2006) Rémy Martin ('Rémy') Ini saya bicara, tanpa Remy dalam diri saya Ikick dari hati. . . Dari 'Do What You Like' (Lil 'Kim, menampilkan Junior M.A.F.I.A., 2000)

dikenal karena kebiasaan Perrier Jouët-nya, dan Napoleon memiliki minat yang besar terhadap Burgundian Chambertin Pinot.

Tapi mungkin hari ini lebih dari sebelumnya, konsep high-end hadir dalam budaya pop aspiratif, paling terlihat, dalam genre musik hip-hop. Dalam industri bernilai jutaan dolar per tahun ini, bintang rap dari Lil 'Kim hingga Busta Rhymes menggembar-gemborkan merek-merek mewah kepada publik yang bersemangat dan mudah dipengaruhi, dan properti tersebut mengarah ke penjualan yang serius.

Contoh kasus: Cognac. Pada awal 1990-an, penjualan Cognac di AS mencapai titik terendah karena basis pelanggan tradisional dan tua menyusut. Pada waktu yang hampir bersamaan, semangat tersebut mulai menerima penghargaan bintang dalam video musik hip-hop populer. Saat ini, AS adalah pasar nomor satu untuk Cognac di dunia dan orang Afrika-Amerika menyumbang antara 75 dan 80% penjualan Cognac di AS.

Sampanye, terutama merek andalan Louis Roederer Cristal, juga menjadi favorit di industri ini. Tampaknya persatuan yang harmonis sampai Oktober lalu: Presiden Def Jam dan artis musik platinum Jay-Z menjadi berita utama karena memboikot produk tersebut setelah direktur pelaksana Roederer Frederic Rouzaud membuat komentar yang dianggap menyinggung oleh rapper itu kepada majalah The Economist. Meskipun Rouzaud tidak benar-benar menyebut kecintaan komunitas rap terhadap Cristal sebagai 'perhatian yang tidak diinginkan' seperti yang diklaim oleh siaran pers Jay-Z, dia menyindir bahwa keterkaitannya dengan genre yang edgy berpotensi merusak merek tersebut.

Baik panas atau dingin, hubungan profil tinggi antara hip-hop dan anggur kelas atas serta merek minuman beralkohol akan tetap ada. Di atas hanyalah beberapa tempat di mana produk seperti 'Cris' dan 'Dom P' telah berhasil.