Pada Oktober 2007, Sean “Diddy” Combs menikah Cîroc dan hip-hop.

Salah satu tokoh paling terkenal dalam budaya pop AS, Combs berkontribusi pada kebangkitan 'kemewahan hip-hop' di akhir 1990-an dan awal 2000-an. Sebagai CEO Bad Boy World Entertainment, Combs mengawasi koleksi desainer dalam lirik artis, dan meluncurkan lini pakaian dan parfumnya sendiri.

Hip-hop berperan penting dalam kisah 'compang-camping menjadi kaya', dari peluncuran label rekaman terkemuka Bad Boy Entertainment, hingga terjun ke mode kelas atas bersama Sean John, di mana ia memenangkan penghargaan Council of Fashion Designers of America (CFDA) sebagai Desainer Pakaian Pria Terbaik Tahun 2004. Perjalanannya mewujudkan versi baru American Dream.

Combs bukanlah selebritas pertama yang mencoba mengubah Cîroc menjadi nama yang terkenal, tapi dia yang paling sukses.

Terkutuklah aku jika aku minum Belvedere sementara Puff mendapatkan Cîroc. ” - Jay-Z, “Family Feud,” 4:44

Pada tahun 2003, konglomerat minuman Inggris Diageo menciptakan Cîroc dengan ahli oenologi dan penyuling Perancis Jean-Sébastien Robicquet. Semangat bersebelahan dengan vodka yang dibuat dengan anggur anggur Prancis, Cîroc awalnya berjuang untuk menarik konsumen yang sudah setia pada merek vodka yang sudah mapan seperti Angsa abu-abu .

Pemasaran sangat penting untuk mengumpulkan dan mempertahankan konsumen dalam lanskap yang kompetitif, sehingga merek tersebut mempekerjakan pemain NFL sebagai duta selebriti di awal tahun 2000-an. Kemitraan gagal menghasilkan penjualan yang dibutuhkan. Pada awal 2000-an, Cîroc adalah vodka peringkat kelima puluh di dunia , berdasarkan Business Insider .

Empat tahun setelah debut Cîroc, Diageo mendekati Combs dengan kesepakatan dukungan selebriti. Combs membalas dengan kemitraan yang setara, di mana dia akan melayani sebagai manajer merek dan kepala pemasaran. Agen pemasarannya, Blue Flame, akan bertanggung jawab atas periklanan.

Di bawah kepemimpinan Combs, merek vodka mengidentifikasi basis konsumen baru, peminum muda yang ingin memperluas pilihan mereka. Di sebuah Wawancara 2007 dengan Papan iklan , Combs menggambarkan basis konsumen barunya. “Mereka mencari sesuatu yang sesuai dengan gaya hidup mereka,” katanya. “Itu pencipta tren, hipster itu, seseorang yang mencari kemewahan dan mencari sesuatu yang lebih baik.”

Combs mencatat bahwa itu juga bukan kesepakatan dukungan. Karyanya dengan Cîroc jauh lebih beragam.

Mengapa Ada Begitu Banyak Rosé Selebriti?

Di sebuah Karya opini 2013 untuk Minggu Pemasaran , Mark Ritson, konsultan merek dan mantan profesor pemasaran, menyebut upaya sang maestro untuk menarik konsumen yang lebih muda, “kampanye 360 ​​derajat yang sempurna di mana acara, hubungan masyarakat, periklanan, penempatan produk, digital dan luar ruangan digunakan dengan mulus untuk membangun reputasi Cîroc untuk perayaan dan selebriti. '

Dalam enam tahun sejak kesepakatan itu, Combs memberikan hasil yang positif untuk Cîroc. Penjualan meningkat 600% dari 2008-2013, menurut Minggu Pemasaran . Pada tahun 2013, pesaing seperti Grey Goose memperoleh penjualan 2% hingga 3% dari tahun ke tahun, dibandingkan dengan pertumbuhan Cîroc sebesar 65% dalam periode waktu yang sama.

'Merek tersebut menjual lebih dari dua juta kotak [selama 2012] di AS,' tulis Ritson. “Itu masih hanya setengah dari Grey Goose, tapi lintasan kedua merek itu kini telah terbalik. Angsa datar, dan Cîroc mengejar, cepat. ”

Combs memanfaatkan statusnya sebagai ikon budaya pop dan mogul hip-hop untuk memasukkan bintang-bintang terbesar dalam genre ini ke dalam kampanye Cîroc, seperti “ Ayo kita mulai Dengan DJ Khaled dan French Montana.

Pada tahun 2011, Combs ditampilkan di “ Luck Be a Lady Kampanye bersama aktor Aaron Paul dan Michael K. Williams, supermodel Chrissy Teigen dan produser rekaman legendaris Jermaine Dupri. Combs menggambarkan dirinya sebagai 'perpaduan seni dan perdagangan' dalam wawancara tahun 2014 dengan Getaran tentang kampanye.

Combs bukan satu-satunya ikon hip-hop yang memasuki industri minuman keras dan minuman keras. Pada tahun 2011, Jay-Z bekerja dengan Bacardí dan Château de Cognac untuk meluncurkannya D’Ussé . Pada 2013, Nas masuk kemitraan selama bertahun-tahun dengan Hennessy, Cognac terlaris di dunia, terkenal sebagai merek semangat awal untuk memasarkan ke orang Afrika-Amerika.

Sementara banyak perusahaan minuman keras telah menggunakan hip-hop dalam upaya periklanan dan pemasaran mereka, sebagian besar gagal berinvestasi dalam budaya dan komunitas hip-hop.

Jay-Z adalah partner D’Ussé, tapi dia juga pemilik tunggal Armand De Brignac , (Ace of Spades), sebuah perusahaan Sampanye yang pertama kali muncul di AS melalui penempatan produk dalam video musik 'Show Me What You Got' -nya.

'Terkutuklah jika saya minum Belvedere sementara Puff mendapatkan Cîroc,' rap Jay-Z di 'Family Feud,' dari album studio ke-13nya, 4:44 .

Ayat tersebut menekankan pentingnya merek milik Black dalam musik. Selama beberapa dekade, perusahaan arwah menerima promosi gratis dalam lagu-lagu hip-hop dan artis lainnya.

Antara 2009-2011, merek yang paling menonjol dalam musik populer adalah Patrón, Hennessy, Grey Goose, dan Jack Daniels, berdasarkan Batu tulis .

“Hip-hop adalah komunitas yang menggunakan Patrón sebagai minuman pilihannya, bahkan berima tentang merek dalam musiknya,” tulis Ilana Edelstein, penulis The Patrón Way: Dari Fantasi ke Keberuntungan .

Sebagai kekuatan budaya dan komersial, hip-hop juga menganut merek sejenis Angin perdagangan , Moët & Chandon dan Louis Roederer Kristal —Sampai Jay-Z menyerukan boikot salah satunya setelah ia menuduh Frédéric Rouzaud, direktur pelaksana merek tersebut, membuat komentar yang tidak sensitif rasial tentang keunggulan Cristal dalam musik rap.

Sementara banyak perusahaan minuman keras telah menggunakan hip-hop dalam upaya periklanan dan pemasaran mereka, sebagian besar gagal berinvestasi dalam budaya dan komunitas hip-hop.

Tiga belas tahun setelah Combs mengambil peran kepemimpinan di Cîroc, itu adalah salah satu merek minuman beralkohol paling terkenal di dunia. Kesuksesannya meletakkan dasar bagi artis hip-hop untuk dianggap serius dalam industri minuman keras dan minuman keras.