Dahulu kala, selebriti senang bersantai di yacht dan membeli sesekali harimau peliharaan . Tapi karena Sean Combs bernilai jutaan dolar kemitraan dengan Ciroc Vodka pada tahun 2008, investasi pada anggur dan minuman beralkohol telah menjadi hobi selebriti favorit lainnya.

'Era Minuman Selebritas' telah populer, seperti ketika Casamigos karya George Clooney dijual Diageo untuk $ 1 miliar , dan kesalahannya ( Q Qream dari Pharrell minuman keras, kami hampir tidak tahu kamu). Hari ini, bagaimanapun, kebanyakan merek selebriti Merah Jambu anggur, dan konsumen mengambilnya.

Menurut Mike Osborn, pendiri / wakil presiden eksekutif Wine.com , 'Rosé memiliki daya tarik yang begitu luas' sehingga situs tersebut membawa lebih dari 670 produk anggur merah muda. Jon Bon Jovi dan putranya Jesse Bongiovi's Hampton Water , Brad Pitt dan Angelina Jolie Chateau Miraval , dan Lisa Vanderpump Vanderpump Rosé adalah mawar terpopuler kedua, ketiga, dan keempat di situs tersebut.

Bintang lain yang membuat rosé termasuk John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting dan Trudie Styler, Drew Barrymore dan Post Malone, yang Rumah No. 9 diluncurkan pada bulan Juni. Pada 9 Juli, Cameron Diaz dan Who What Wear salah satu pendiri Katherine Power memulai debutnya dengan merek anggur ramah vegan, Avaline, yang mencakup anggur putih dan mawar yang terbuat dari anggur organik.

LVE & Love: Wawancara Eksklusif dengan John Legend

Mengapa begitu banyak selebritas membuat mawar? Untuk satu hal, mawar sangat populer. Berdasarkan Data Nielsen , penjualan rosé di AS tumbuh 40% dari 2018 hingga 2019. Osborn mengatakan bahwa Wine.com telah melihat mawar tumbuh 350% dari tahun ke tahun. Melampirkan selebriti segera memberi merek cara untuk menonjol dari yang lain.

'Bagi seniman ini, untuk memasukkan nama mereka pada merek, atau membuat merek sendiri ... Saya rasa ini adalah cara yang baik untuk mengatasi kekacauan,' katanya.

Regine Rousseau, pendiri / CEO Shall We Wine , yang menawarkan mencicipi anggur, minuman beralkohol, dan bir secara eceran, mengatakan bahwa, 'jika saya punya uang untuk membuat merek anggur, bodoh sekali jika saya tidak memiliki mawar dalam merek itu'.

Dukungan selebriti sangat bermanfaat untuk mengubah sentimen konsumen, terutama jika seseorang mungkin pernah mengaitkan rosé dengan kaca putih bernoda lipstik milik ibunya Zinfandel .

“Mereka akan lebih cenderung mengatakan, 'Baiklah, jika Angelina Jolie mencantumkan namanya, ini tidak mungkin mawar ibuku,'” kata Rousseau. “Jadi, menurut saya [mawar selebriti] pasti membuka peluang bagi lebih banyak konsumen.”

Ada preseden untuk ledakan mawar saat ini. Beberapa dukungan selebriti paling awal adalah untuk anggur. Pada abad ke-19, bintang seperti John Philip Sousa dan Jules Verne ditampilkan di iklan untuk Vin Mariani 'anggur tonik' yang dicampur kokain yang terkenal.

Di abad ke-20, semua orang dari Gipsi Rose Lee untuk Orson Welles dan Lucille Ball muncul di iklan anggur dan minuman keras. Pada 1970-an, kebun anggur milik selebriti pertama mulai berproduksi.

Banyak yang mengira impresario anggur selebriti AS pertama adalah komedian Dick Smothers , yang mengeluarkan pembotolan dengan nama Vine Hill Winery pada tahun 1977.

Nama-nama selebriti mungkin telah membuat konsumen memperhatikan, endorsement tidak selalu dikaitkan dengan kualitas. Menurut Osborn, itulah perbedaan besar dalam hal pembuat anggur selebriti saat ini.

“Sebagian besar dari ini bukanlah produk yang benar-benar didukung, tetapi sebenarnya itu adalah produk kolaboratif,” katanya. “Orang-orang ini benar-benar terlibat dengan hati mereka.”

Talking Rosé dan Restoran dengan TV Lisa Vanderpump

Pembuat anggur selebriti masa kini biasanya bekerja dengan pembuat anggur terkenal. Misalnya, Air Hampton Bon Jovi dibuat bekerja sama dengan pembuat anggur Prancis Gérard Bertrand. Tetapi bintang juga sering terlibat dalam pilihan pencampuran dan keputusan penting lainnya.

“Akan sangat mudah untuk mengatakan, 'Itu didukung oleh selebriti, dan itu mungkin tidak terlalu bagus,'' kata Osborn. “[Tapi] semuanya adalah anggur yang luar biasa.”

Rousseau menekankan potensi branding selebriti. “Yang saya harap konsumen lakukan adalah mengatakan, 'Oh, bagus, saya mencoba Miraval, dan ini enak. Izinkan saya mencoba mawar lain dari Provence [oleh] produser lain, 'katanya. 'Saya berharap konsumen tidak hanya bertahan di satu merek tertentu.'

Keterlibatan dengan anggur selebriti tetaplah pertunangan, katanya. 'Menurutku apa pun yang membuat orang meminum anggur itu baik, kan?'