Brown-Forman melihat penjualannya dan harga sahamnya Jack Daniels dirobohkan minggu lalu. Dan para eksekutif banyak menyalahkan tarif pembalasan yang diberlakukan oleh Uni Eropa.

Dampak Tarif Trump

Itu Dewan Suling Roh (DISCUS) mengatakan 2018 adalah tahun rekor lain untuk total ekspor minuman keras Amerika Serikat, yang mencapai hampir $ 1,7 miliar hingga November.

Tetapi tarif pembalasan memiliki dampak yang terukur pada ekspor wiski Amerika, terutama ke Uni Eropa, yang merupakan pasar ekspor terbesar AS dengan $ 675 juta.

Pada bulan Juni, Uni Eropa memberlakukan tarif pembalasan setelah Presiden Donald Trump memberlakukan tarif AS pada baja dan aluminium impor.

Untuk paruh pertama tahun ini, Januari – Juni, ekspor wiski Amerika ke Uni Eropa tumbuh menjadi $ 363 juta, tetapi mengalami penurunan setelah pengenaan tarif, turun menjadi $ 312 juta untuk Juli – November.

Brown-Forman benar-benar mulai merasakan gigitan tarif pada bulan Oktober, Chief Finance Officer perusahaan Jane Cecil Morreau mengatakan kepada para analis pada panggilan konferensi pada 6 Maret. Dia memperkirakan bahwa penjualan melihat dampak 1% sebagai akibat dari kenaikan biaya tarif. .

“Kami mulai melihat biaya tarif memukul tidak hanya biaya penjualan dan margin kotor kami, tetapi juga pertumbuhan penjualan bersih yang mendasari kami pada kuartal dan tahun ini,” kata Morreau.

Ekspor Adalah 60% dari Penjualan Jack Daniel

Brown-Forman telah menanggung biaya dan berharap untuk terus melakukannya selama sisa tahun fiskal perusahaan, yang berakhir pada 30 April.

“Mereka akan memiliki perkiraan biaya tahunan untuk perusahaan kami sebelum memperhitungkan setiap tindakan mitigasi sekitar $ 125 juta,” Morreau menambahkan.

Sekitar 30 tahun yang lalu, Jack Daniel's Tennessee Whiskey menjual 80% produksinya di dalam negeri dengan 20% ke luar negeri.

'Hari ini, itu terbalik di mana lebih dari 60% volume adalah internasional dan hanya 40% di Amerika Serikat,' kata CEO Brown-Forman Lawson Whiting, menambahkan, 'selama dekade terakhir, 80% dari pertumbuhan tambahan berasal dari pasar di luar AS, terbagi rata antara pasar internasional maju dan pasar berkembang. '

Saham Brown-Forman turun hampir 7% setelah panggilan konferensi menjadi $ 47,21. Pada akhir minggu, mereka telah pulih ke $ 49,92

Brown-Forman terus bekerja dengan Distilled Spirits Council, badan lobi industri yang berbasis di Washington, D.C., untuk 'menyelesaikan situasi tarif,' kata Morreau.

Di Distilled Spirits Council, Presiden / CEO Chris Swonger berkata, “Kami sangat mendorong pemerintah dan mitra dagang kami di UE, Kanada, dan Meksiko untuk segera menyelesaikan tarif berbahaya yang melemahkan pertumbuhan ekonomi di sektor ini dan berdampak buruk bagi pekerja Amerika . ”

Wiski Amerika Tertinggal, Wiski Irlandia Melepas

Dewan pada hari Jumat melaporkan bahwa menjelang Hari St. Patrick, penjualan wiski Irlandia, terutama premium kelas atas dan premium super, 'membara.'

Pada tahun 2018, hampir 4,7 juta, kotak 9 liter wiski Irlandia dijual di Amerika Serikat, naik 10% jika dibandingkan dengan 2017. Ini menghasilkan pendapatan $ 1 miliar untuk penyuling, naik 12% dibandingkan dengan 2017.

“Ini saat yang menyenangkan untuk wiski yang berasal dari Emerald Isle. Kategorinya sedang terbakar, ”kata Direktur Hubungan Masyarakat Senior Distilled Spirits Council Maggie Quinn dalam siaran persnya.

“Kami sedang mengalami kebangkitan wiski global, dan Wiski Irlandia, dengan profil rasa lembut, manis, dan halus hasil suling tiga kali lipatnya memikat konsumen AS.”

Tidak ada tarif AS untuk wiski Irlandia.