Setidaknya wiski itu asli.

Minggu lalu, produser Scotch Macallan memulai debutnya dengan pengalaman realitas maya di New York Stasiun besar pusat . Pengalaman tersebut membawa calon pengunjung di balik layar penyulingan baru perusahaan senilai $ 186 juta, yang dibuka untuk umum bulan lalu di wilayah Speyside Skotlandia.

' Pengalaman Pabrik Penyulingan Macallan ”Mendorong orang yang lewat untuk berjalan di dalam kubus setinggi 15 kaki. Kubus ini menggunakan enam proyektor untuk membenamkan pemirsa dalam pandangan 360 derajat dari penyulingan dan lanskap sekitarnya (tidak diperlukan headset realitas virtual) teknologi difusi angin dan aroma ditambahkan ke efeknya. Peserta juga menerima sedikit banyak Macallan yang baru dirilis Edisi No. 4 Scotch wiski, pembotolan edisi terbatas.

“Karena kami belum dapat membawa semua orang di dunia [ke penyulingan], kami sampai pada pengalaman realitas maya 4D ini sebagai cara yang paling menarik dan berdampak untuk menceritakan kisah merek kami,” kata Direktur Merek Macallan Samantha Leotta.

Acara ini merupakan bagian dari tren yang lebih besar di kalangan produsen minuman keras (dan juga pembuat anggur) dalam menggunakan realitas virtual dan pengalaman interaktif untuk membantu membangkitkan semangat tentang produk mereka. Macallan, anak perusahaan dari Edrington Group , sangat aktif dalam menghasilkan acara semacam itu.

Pengalaman Pabrik Penyulingan Macallan / Foto oleh Ryan Kobane Photography

Koktail augmented reality

Tahun lalu, perusahaan bermitra dengan Conrad Chicago hotel untuk menyelenggarakan acara yang menampilkan headset Oculus untuk merasakan pengalaman $ 95 ' koktail augmented reality Dibuat dengan Macallan.

Pada bulan Juni, pembuat Scotch mensponsori acara terbatas di NYC Di Belakang Kota , sebuah pengalaman teater yang imersif yang mencakup koktail yang dibuat dengan Macallan dan diakhiri dengan mencicipi wiski secara pribadi.

Ini adalah pertama kalinya pengalaman interaktif semacam ini telah dibuka untuk sekelompok besar konsumen, kata Macallan. Selama tiga hari, sekitar 5.000 orang berpartisipasi dalam pengalaman Grand Central, Leotta memperkirakan.

Foto oleh Wes Tarca Photography

Pengalaman VR masa depan

Harapkan lebih banyak yang akan datang, prediksi Kathryn Yu, seorang ahli dalam acara pengalaman imersif dan editor pelaksana Tidak ada Proscenium majalah. Mengapa? Peristiwa yang didorong oleh pengalaman ini adalah salah satu dari sedikit cara untuk menarik perhatian konsumen yang semakin teralihkan, dan khususnya kaum Milenial yang haus Instagram.

“Selama aktivasi VR, mereka tidak menggunakan ponsel, mereka tidak menggunakan media sosial,” jelasnya. Mereka tenggelam dalam dunia yang Anda ciptakan untuk mereka. Selain itu, acara ini 'mudah diingat dan dibagikan'.

Yu menyamakan pameran berjalan di Macallan dengan instalasi pemasaran yang sangat populer dan didorong oleh selfie seperti Museum Es Krim , itu Museum Pizza , atau yang akan datang Candytopia .

Foto oleh Ryan Kobane Photography

Investasi

Leotta menolak untuk memberikan secara spesifik tentang biaya yang terlibat dalam menyusun pengalaman interaktif, mencatat bahwa itu adalah 'jumlah yang signifikan,' dan investasi bersama diamortisasi di beberapa tim global. Namun, konten tersebut akan digunakan di beberapa fungsi peluncuran melalui teknologi kubus atau acara VR. Itu juga akan hidup melalui Youtube , yang dapat digunakan ulang untuk tampilan seluler atau desktop. Pengembalian investasi diukur melalui pengunjung, pendaftaran untuk pemberitahuan tentang acara Macallan di masa mendatang, keterlibatan media sosial, dan sebutan pers.

“Kami pikir itu adalah investasi yang bagus, karena ini tidak hanya terjadi selama seminggu terakhir, tetapi juga melihat keuntungannya yang akan membawa kami satu tahun atau bahkan lebih lama dari sekarang,” kata Leotta. “Ini membantu kami merekrut konsumen generasi baru ini ke dalam merek, dan itu luar biasa.”

The Macallan Distillery Experience pertama kali diluncurkan di Asia, dan setelah peluncuran NYC akan dipindahkan ke Meksiko dalam beberapa minggu, kata Leotta, diikuti oleh Eropa “dan bagian lain dunia”. Peristiwa tambahan AS mungkin menyusul, katanya.