Replika Anggur , sebuah perusahaan yang berbasis di Denver dengan fasilitas produksi di Healdsburg, telah membuat sembilan anggur di bawah labelnya yang menurut mereka mereproduksi merek terkenal seperti Rombauer dan Tidak melakukan apapun , dengan sekitar setengah harga label ikonik.

Moto perusahaan? “Orisinalitas Terlalu Mahal!” Replika mulai merekayasa balik nama-nama terkenal sekitar tiga tahun lalu. Laboratoriumnya mengukur apa yang ada di dalam botol yang ingin mereka reproduksi, yang memberi ilmuwan mereka peta jalan untuk atribut merek anggur yang berbeda, kata Brett Zimmerman, master sommelier dan kepala petugas anggur untuk Replica (dia tidak ada hubungannya dengan reporter). Data tersebut kemudian digunakan untuk membuat keputusan pencampuran dan penuaan.

Perusahaan memasarkan hasilnya sebagai tiruan dari merek yang lebih mahal di media sosial dan situs web mereka. Mereka menghasilkan 36.000 kasus setiap tahun dengan distribusi di 49 negara bagian dan District of Columbia.

Di situs webnya, Replica menyarankan untuk membandingkan botol Retrofitnya yang seharga $ 20, California North Coast Chardonnay, dengan Rombauer's Chardonnay yang rata-rata harganya sekitar $ 40 per botol.

Namun, pada botol itu sendiri, perusahaan tidak menyatakan merek anggur yang 'direplikasi'.

“Merek kami dijual sekitar 40% secara berantai, 50% di ritel independen dan 10% di restoran,” kata Zimmerman.

Anggur & Roh Glazer Selatan dan Perusahaan Distribusi Nasional Republik mendistribusikan anggur.

Produsen anggur yang ditiru Replica, termasuk Rombauer, Far Niente, Alamos, dan La Crema, menolak berkomentar untuk cerita ini.

Nilai dalam Label

Jim Dean, manajer toko Dunia Minuman Hazel di Boulder, mengatakan target demografinya adalah kaum milenial. Dean juga menunjukkan bahwa penjualan anggur bermerek tidak mengalami penurunan sebagai hasilnya, tetapi Replica itu mewakili penjualan tambahan.

Namun, bagi sebagian orang, perbandingan melampaui apa yang ada di dalam botol. “Sebagian dari apa yang orang beli adalah gambar pada label,” kata Jon Moramarco, mitra yang berbasis di Napa di Gomberg & Fredrikson Associates . “Hanya karena rasanya yang sama tidak berarti itu bernilai sama.”

'Penggemar inti setiap anggur ingin yang asli,' kata Christian Miller, analis anggur yang berbasis di Berkeley yang merupakan pemilik Penelitian Kaca Penuh . 'Orang yang menyukai rasa salah satu anggur target mungkin agak tertarik, tetapi dalam banyak kasus, penghematannya tidak terlalu bagus.'