Best Cellars, pengecer yang berbasis di Montvale, NJ, telah memenangkan penghargaan Wine Star Retailer of the Year 2009 dari Wine Enthusiast. Penghargaan ini adalah salah satu dari 11 Penghargaan Bintang Anggur tahunan yang mengakui keunggulan dalam industri anggur dan minuman keras. Semua penerima akan dihormati pada jamuan makan malam dan upacara penghargaan di Perpustakaan Umum New York pada 25 Januari 2010. Berikut adalah cerita latar tentang Best Cellars dan pendirinya Joshua Wesson.

Tiga belas tahun yang lalu, Joshua Wesson melakukan brainstorming: berdasarkan tahun-tahun lamanya Pengalaman dalam industri anggur dan makanan, mantan sommelier dan otoritas terkemuka dalam memasangkan anggur dan makanan menyadari bahwa sebagian besar konsumen yang ditemuinya tidak tertarik dengan ritual seputar anggur. Orang-orang ingin tahu seperti apa rasa anggur sebelum membelinya dan bagaimana memahami lebih baik tentang banyaknya wilayah anggur, anggur, dan label. Dia menyadari bahwa mereka ingin berbelanja anggur dalam suasana yang nyaman. Demikianlah, Best Cellars diluncurkan sebagai konsep ritel berbasis nilai — misinya untuk mencari dan menjual anggur terjangkau yang melebihi harapan pelanggan.
Selama bertahun-tahun, ketika Best Cellars membuktikan kesuksesannya, ia berkembang menjadi enam toko, di mana anggur diatur dan disajikan menurut selera dan gaya: Besar, Lezat, Bersoda, Segar, Lembut, Berair, Halus dan Manis. Pendekatan ini membuat menemukan botol yang tepat menjadi latihan yang relatif mudah dan intuitif.

Pada awal 2007, Joshua Wesson diperkenalkan kepada para eksekutif senior di raksasa supermarket Great Atlantic and Pacific Tea Company (A&P), yang sedang mencari cara baru untuk memanfaatkan nilai dari perusahaan yang berdiri sendiri dan toko lorong (dalam pasar) berlisensi. Gagasan bahwa penjualan A & P dapat ditingkatkan dengan menggunakan teknik merchandising Best Cellars langsung masuk akal bagi kedua perusahaan. Diskusi merger berlanjut dan A&P mengakuisisi Best Cellars pada November 2007. Sekarang dikenal sebagai Best Cellars di A&P. Joshua Wesson adalah direktur senior, anggur, bir, dan minuman beralkohol, di A&P Corporation.

Saat ini, A&P mengoperasikan 14 toko lorong dan 25 toko yang berdiri sendiri di Massachusetts, Connecticut, New York, New Jersey, Delaware, Virginia, dan District of Columbia, 10 di antaranya adalah Gudang Bawah Tanah Terbaik atau Gudang Bawah Tanah Terbaik dengan format A&P (toko minuman keras A&P yang direnovasi ). Sebagian besar toko, baik yang berdiri sendiri atau di lorong, menjual sekitar 1.000 anggur, dari produk tas dalam kotak hingga magnum Champagne, 200-300 pilihan bir, dan 500 persembahan minuman beralkohol. Sesuai dengan filosofi Best Cellars, sebagian besar pilihan berada dalam kisaran $ 5- $ 15.

Di lingkungan supermarket, anggur, bir, dan minuman beralkohol dipromosikan silang dengan item makanan dan barang dagangan di seluruh toko. Pada November 2009, versi uji gudang Best Cellars di A&P dibuka di Ledgewood, NJ. Juga musim gugur ini, sebagian besar toko yang berdiri sendiri mulai menawarkan gelas mini gratis bertema musiman, yang disebut 'Tasty Tuesday' (temanya termasuk Tipples Hari Kalkun, Pinot untuk Kacang dan Botol untuk Burger). Pada 2010, tiga hingga enam toko format lama lainnya akan dikonversi.

“Penghargaan Retailer of the Year adalah penghargaan yang besar dan merendahkan untuk diterima,” kata Wesson. “Hebat, karena ini menyoroti pencapaian tim profesional anggur, bir, dan minuman beralkohol yang luar biasa yang memenuhi janji sebagai Gudang Terbaik di A&P dan membantu mewujudkannya. Dan merendahkan hati, karena selalu ada satu tahun lagi untuk menjadikan bisnis kami lebih baik dan pelanggan kami lebih bahagia. '
Rebecca Philbert, wakil presiden senior A&P untuk merchandising dan pasokan & logistik, mengatakan bahwa “memenangkan penghargaan Wine Star adalah pencapaian khusus, tidak hanya untuk departemen, tetapi untuk seluruh perusahaan. Sungguh menyenangkan melihat upaya kami diakui dengan baik. '

Fokusnya pada demistifikasi anggur untuk berbagai konsumen, obsesinya untuk menemukan nilai-nilai luhur, dedikasinya untuk menawarkan pilihan yang luas, dan inisiatif pendidikannya telah mendapatkan Best Cellars di A&P, Wine Enthusiast Retailer of the Year Award.

Untuk informasi lebih lanjut tentang Best Cellars, hubungi Lauren LaBruno di labrunol@aptea.com , atau pergi ke www.bestcellars.com . Untuk informasi lebih lanjut dan pemesanan tiket, hubungi seth@dunnrobbinsgroup.com .